気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」

On 2011年5月10日, in ブログ, by nakamura
この記事の所要時間: 242

ゲームの売り文句の話は、以前に紹介した平林さんの記事にありましたので、そちらも見て頂きたいと思うのですが、「スゴイのかもしれないけど、意味がわからない」「難しい表現でカッコいいって感じてるのこれ書いてる人だけじゃない?」「で、結局このゲームは何ゲーなの?」みたいになりがちです。

過去記事:紹介:ゲームの文章術(GameBusiness.jp)

ひとまず、知らない人が読んで「理解できる」「少なくともどんなゲームか想像できる」ようにパッケージの裏面の説明などが書いてある例は、パッケージゲームでは実は珍しいのではないかと思います。

そういうコピーをつけてしまうと、せっかく新しい魅力的なゲームを作ったとしてもお客さまに伝わらず購入してもらえない事になってしまいます。

過去記事:お客様は理解できないものは買わない

これが(表現のツメが)「甘い」言葉です


具体的に、実は僕自身も失敗した事で、これだけは言える事があります。

今までにない、新しいゲームを作ろうとして、いざ売るという段階になった時、その商品に

  • 新感覚アクションゲーム!
  • 新感覚RPG。

みたいなコピーをつけてしまいがちなのですが、あえて自分の経験から言うと「新感覚」という言葉はゲームなどの商品において使ってはいけない「NGワード」なのです。


実は、もじぴったんの最初の家庭用商品であるPS2版、GBA版は、まさに「新感覚パズルゲーム」と謳ってしまっていました。

ですので「新感覚!」と言いたくなる側の気持ちはよくわかります。

何故なら、面白さとか楽しさという感覚は言葉では多くの場合うまく伝えにくいからです。

今までにない楽しさとか面白さを持つ商品ができた、でもうまく表現できず、「新感覚」という言葉を使ってしまいがちなのです。

もじぴったんも、面白い、今までにない感覚の面白さがあるパズルゲームである事は間違いなかったのですが、どう伝えていいかわからず、結局「新感覚パズルゲーム」という表現を使ってしまいました。

しかし、言葉では魅力が伝わりにくいからこそ、お客様にとっては曖昧でなにがいいのか、新しいのかわかりにくい「新感覚」という言葉は使わず、「具体的にどういう気持ちいい快の感覚であるのか」「その商品の他にはない感覚的なよさを具体的に言葉にするとどういうことか」を考えてキャッチコピーを考えて、お客さまに具体的にどうよいのかをイメージしてもらう必要があるのです。

もじぴったんの場合、後の調査で商品を認知していないお客様にPS2版の最初のパッケージを見ていただいた時にこの事がハッキリわかったので、その後のベスト版発売時には「知的好奇心くすぐり系パズルゲーム」(後に「知的好奇心くすぐるパズルゲーム)という表現に改めています。

http://farm4.static.flickr.com/3513/5706678146_52b94d5856.jpg

もし、ゲームショップの店頭によく行く人なら、色んなパッケージの裏面を手にとって見てください。「新感覚XXXXゲーム!」と謳ってるゲームは驚くほど沢山あるのが現状です。

もし、パッケージの売り文句やキャッチコピーを考える立場にある人なら、新感覚という言葉を使いそうになったら、ちょっと待てよ、と思って欲しいと思います。

この詳しい理由についてはまた別の記事でお伝えしようかと思います。

 

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19 Tweets

コメント(13): 気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」

  1. shnskm より:

    「新感覚」使っちゃいますね~。自戒を込めて RT @takashi0nakamur: ブログ更新「 気をつけろ 甘い言葉と『新感覚』」1日3分でゲームプロデュースがわかる!生の知恵ブログ http://bit.ly/iNSxwQ #gpblog

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  2. tekken8810 より:

    ヒイイ RT @shnskm: 「新感覚」使っちゃいますね~。自戒を込めて RT @takashi0nakamur: ブログ更新「 気をつけろ 甘い言葉と『新感覚』」1日3分でゲームプロデュースがわかる!生の知恵ブログ http://bit.ly/iNSxwQ #gpblog

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  3. create_rss より:

    【ゲームプロデューサー中村さん】 気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 http://dlvr.it/RD69k

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  4. takerui より:

    気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 | 元もじぴったんプロデューサーの生の知恵ブログ http://htn.to/xbMM81

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  5. ukalyabani より:

    気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 | 元もじぴったんプロデューサーの生の知恵ブログ http://goo.gl/cbq8G

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  6. under_stomach より:

    これ、すごいわかるわーw 買う側からすると、まるで「新感覚」のバーゲンセールだなって思って買う時の判断基準鈍るんだよなー。 RT @takashi0nakamur: ブログ更新: 気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 http://bit.ly/lOYkNI #gpblog

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  7. nozakuni より:

    わかるw「新感覚」「爽快感」は大学2年頃までよくやってしまっていたw
    気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 | 元もじぴったんプロデューサーの生の知恵ブログ: http://bit.ly/kBmpWa

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  8. akirafukuoka より:

    キャッチコピー、侮るなかれ。 http://t.co/oyhlp5f

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  9. blaue_fuchs より:

    「新感覚」使ったなぁ…。まぁ何が「新」なのか明示しないと意味ないよね。>気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 http://bit.ly/jTldF2

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  10. granat_san より:

    気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 http://pdblog.play-app-lab.com/?p=235 これは間違いなくNGワードだよ!

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  11. takashi0nakamur より:

    ゲームショップを回って気がついたけど、最近は新感覚もあるけど「新次元」ってのがはやりらしい。(参考)過去ブログ記事 → http://bit.ly/iNSxwQ

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  12. apostrophe106 より:

    3DSやPS3の立体映像やキネクトなどの立体的操作デバイスの影響でしょうね。 QT @takashi0nakamur ゲームショップを回って気がついたけど、最近は新感覚もあるけど「新次元」ってのがはやりらしい。(参考)過去ブログ記事 → http://bit.ly/iNSxwQ

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  13. Nasobem_W より:

    気をつけろ 甘い言葉と「新感覚」 http://pdblog.play-app-lab.com/?p=235

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